发行商和广告商如何从Roku平台中获利?
In this clip from Streaming Media Connect 2024, Head of Roku Exchange Charlie Goodman and Future Today Marketplace副总裁Tim Ware讨论了游戏盈利的机遇和挑战 Roku Channel 以及为程序员、发行商和广告商提供服务的Exchange.
How Roku enables advertisers to achieve their goals
威尔问古德曼，Roku是如何管理一个由程序员和分销商分享收入的模式的.
古德曼表示:“我们Roku的理念是，我们希望广告商无论如何都能找到成功. “也许是收购，也许是家庭覆盖和频率. 所以我们的工作就是让这些时刻变得重要，让他们有能力竞标他们想要的观众, on the programs or the genre that matters, because context matters.”
古德曼强调，Roku的目标是提供透明度和有价值的信号, 允许广告商对特定的受众和内容类型进行竞标. 他说:“人们想知道他们要把广告投放到哪里。. “他们想知道它是否在直播，(以及)类型，(和)内容评级. 所以我们把所有的东西捆在一起，然后发出去. 在Roku频道，我们允许我们的出版商或内容提供商也在那里赚钱. 我们的目标是确保一切都是互惠互利的，我们能够用优秀的广告内容奖励用户，并确保广告商推动他们的结果. 我们确实希望确保我们使用的是开放的实时招标(RTB)标准. There's a lot of semantically relevant fields there.”
Ware asks, “Do you have any of the revenue? 数据驱动的可寻址和不可寻址的比例是多少?”
古德曼说，他没有现成的收入数据. However, he says, “I know from our perspective, most people that are coming to us, it's more than just the Gross Rating Points (GRPs). It's more than just this program has this makeup. 其中大部分是基于家庭层面的可寻址性. 我认为我们看到的大部分投资都是通过可寻址性而不是上下文.”
How Roku’s relationship with publishers has evolved
韦尔谈到了Roku与出版商关系的演变, 强调透明度和标识符共享方面的改进, 哪些能帮助内容提供商更好地盈利. “Roku is, I think, through experiences, realizing more harmony with its content providers, which is really relevant,” he says.
“I totally agree,” Goodman says. “我们与内容提供商合作的理念是，我们希望他们能够获得成功. 所以我们致力于提供Roku ID for Advertising (RIDA), which is our identity for advertising. 我认为这是一个非常有价值的广告标识符, 很多人用它来赚钱，确保他们到达了正确的设备. We are all about [being] mutually beneficial, and I think that's the cool thing for me, 至少在我的位置上，比如在罗库频道. It's no longer just like, ‘Peacock over here, Roku Channel over here.’ There's a lot of competition. I mean, you saw it with our NewFronts. You just saw it with the Olympics, where we had the NBC Olympic Zone. 真的，我们的目标是确保每个人都能在这种情况下获得成功.”
加入我们，在2024年11月参加更多的思想领导，可操作的见解和热烈的辩论 Streaming Media Connect.
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